Nach dem Katastrophenjahr 2020 startet Coca-Cola mit viel Optimismus ins neue Jahr. Zusammen mit 72andSunny konzipierte der Getränkeriese eine neue Werbekampagne, die ab sofort aktiv ist. Auf Dosen und Flaschen der Marken Coca-Cola und Coca-Cola Zero prangern für eine begrenzte Zeit Slogans, die den Menschen Mut machen und sie darin bestärken sollen, Ideen in die Tat umzusetzen.
Mit Blick auf ein mögliches Ende der Pandemie durch die großflächige Verteilung von Impfstoffen und einer schrittweisen Rückkehr zur Normalität dürfte das gut ankommen. In der Vergangenheit bewies das Marketing des Unternehmens immer wieder ein gutes Händchen.
Cola-Dosen nach Wunsch
Geplant ist für die Aktion auch, sich eigene Dosen mit individuellen Sprüchen zu erstellen und diese nach Hause schicken zu lassen. Aktuell zeigt der dafür zuständige Online-Shop allerdings lediglich eine Meldung, dass diese Möglichkeit „bald“ angeboten werden soll. Wann genau, dazu gibt es derzeit keine näheren Informationen.
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Coca-Cola selbst dürfte ebenfalls große Erwartungen in das neue Jahr stecken. Geschäftlich lief es 2020 alles andere als überragend. Zwar fielen die Einbußen weniger dramatisch als bei manch anderem Konzern aus. Gerade die herben Einschnitte in der Gastronomie waren aber spürbar. Mehr Normalität im Alltag würde den Quartalszahlen aller Voraussicht nach wieder sehr auf die Sprünge helfen.
Wie reagieren die Anleger?
An der Börse sorgt die Marketing-Aktion bisher nur für wenig Aufsehen. Dort spielen klassischerweise andere Themen eine wichtigere Rolle. Das Jahr begann dabei schwach für die Coca-Cola-Aktie, was in erster Linie auf Befürchtungen von hohen Steuernahzahlungen zurückzuführen ist.
Diese Ängste konnten bisher noch nicht aus der Welt geschafft werden und so kam es am Dienstag erneut zu leichten Verlusten in Höhe von 0,39 Prozent. Mit 40,94 Euro kann sich aktuell noch die psychologisch wichtige 40-Euro-Marke halten. Die große Frage lautet für den Moment, ob das auch dauerhaft so bleiben wird. Im Chart kann eine recht deutliche Abwärtstendenz derzeit nicht geleugnet werden.
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