Adidas: Wie schlimm ist es wirklich?

Technische Analyse: Der Durchschnitt des Schlusskurses der Adidas-Aktie für die letzten 200 Handelstage liegt aktuell bei 198,36 EUR. Der letzte Schlusskurs (202 EUR) weicht somit +1,84 Prozent ab, was einer „Hold“-Bewertung aus charttechnischer Sicht entspricht. Schauen wir auf den Durchschnitt aus den letzten 50 Handelstagen. Auch für diesen Wert (196,54 EUR) liegt der letzte Schlusskurs nahe dem gleitenden Durchschnitt (+2,78 Prozent), somit erhält die Adidas-Aktie auch für diesen ein „Hold“-Rating. Unterm Strich erhält erhält die Adidas-Aktie damit für die einfache Charttechnik ein „Hold“-Rating.

Fundamental: Derzeit liegt das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) bei 22,12. Das bedeutet, für jeden Euro Gewinn von Adidas zahlt die Börse 22,12 Euro. Dies sind 70 Prozent weniger als für vergleichbare Werte in der Branche gezahlt werden. Im Bereich „Textilien Bekleidung und Luxusgüter“ liegt der durchschnittliche Wert momentan bei 73,1. Aus diesem Grund ist der Titel unterbewertet und wird daher auf Grundlage des KGV als „Buy“ eingestuft.

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Sentiment und Buzz: Das Internet kann Stimmungen verstärken oder sogar drehen. Je nach Diskussionsintensität, also der Anzahl von Wortbeiträgen in den sozialen Medien und der Häufigkeit und Tiefe der Stimmungsänderung ergeben sich neue Einschätzungen für Aktien. Bei Adidas haben wir langfristig in Bezug auf die Diskussionintensität eine mittlere Aktivität gemessen und ordnen diesem Signal die Bewertung „Hold“ zu. Die Rate der Stimmungsänderung zeigte eine negative Veränderung. Wir kommen daher für das langfristige Stimmungsbild zum Gesamtergebnis „Sell“.

Anleger: Die Grundlage des Anleger-Sentiments sind Diskussionen und Interaktionen von Marktteilnehmern in sozialen Medien rund um den Aktienmarkt. Über Adidas wurde in den letzten zwei Wochen besonders negativ diskutiert. An fünf Tagen war die Diskussion vor allem von positiven Themen geprägt, während an neun Tagen die negative Kommunikation überwog. In den vergangenen ein, zwei Tagen gibt es keine besonders positiven oder negativen Themen, für die sich die Anleger interessieren. Aufgrund dieses Stimmungsbildes bekommt die Aktie heute eine „Sell“-Einschätzung. Tiefergehende und automatische Analysen der Kommunikation haben ergeben, dass in letzter Zeit vor allem „Sell“ Signale im Vordergrund standen. Dadurch erhält Adidas auf der Basis des Anleger-Stimmungsbarometers insgesamt eine „Sell“-Bewertung.

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