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adidas AG Aktie – Kommt jetzt der Schock?

Angesichts der Herausforderungen sowohl bei Angebot als auch bei Nachfrage ging der Umsatz im 1. Quartal währungsbereinigt um 3% zurück.

Angesichts der Herausforderungen sowohl bei Angebot als auch bei Nachfrage ging der Umsatz im 1. Quartal währungsbereinigt um 3% zurück. In Euro legte er um 0,6% auf 5,3 Mrd € zu. Während in allen westlichen Märkten die Nachfrage hoch war, schmälerten Engpässe in der Lieferkette das Wachstum um 400 Mio €. Zudem wirkten sich das herausfordernde Marktumfeld sowie die Lockdowns in China und Asien-Pazifik negativ auf den Umsatz aus. Infolgedessen und gemessen an der starken Vorjahresbasis ging der Umsatz in China um 35% zurück und in Asien-Pazifik um 16%. In Anbetracht der Lieferengpässe setzte adidas im Quartal auf den eigenen DTC (Direct-ToConsumer) Vertriebskanal. 

Wachstum

Im Vergleich zu 2020 nahm der Umsatz im E-Commerce um 50% zu. Die Wachstumsbereiche Fußball und Outdoor verzeichneten starke zweistellige Zuwächse. Darüber hinaus stieg der Umsatz bei Running im hohen einstelligen Bereich. Dies ist auf den starken Verkauf der neuesten Produktinnovationen wie des UltraBoost 22 und des adiStar zurückzuführen. Die Bruttomarge ging um 1,9 Prozentpunkte auf 49,9% zurück. Dies ist hauptsächlich auf einen signifikanten Anstieg der Beschaffungs- und Frachtkosten zurückzuführen. Das operative Ergebnis schrumpfte von 704 auf 437 Mio € und spiegelt zusätzliche Investitionen in die Marke und in den Bereich Digital wider. Ausgehend von einem hohen Auftragsbestand und dem Fokus auf das Wachstum in den DTC-Kanälen erwartet der Vorstand, dass sich die positive Entwicklung im Jahresverlauf fortsetzt. 

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