Was war da denn los? Am Mittwoch schoss die About You-Aktie regelrecht durch die Decke. Am frühen Nachmittag verzeichnete das Papier des Online-Modehändlers ein Plus von sagenhaften 32,5 Prozent auf 5,8 Euro (Stand: 12.07.2024, 13:45 Uhr).
Der Titel hat damit zum ersten Mal seit vielen Monaten endlich wieder ein starkes Lebenszeichen gesendet, wenngleich die About You-Aktie trotz des neuerlichen Kursschubs auf 12-Monats-Sicht immer noch mit 19 Prozent im Minus stand.
About You verdient operativ endlich wieder Geld
Aber warum die plötzliche Euphorie? Tatsächlich hat About You am Mittwochvormittag einen wichtigen Meilenstein gemeldet, der Grund zur Hoffnung bietet. Demnach hat der Online-Modehändler in seinem ersten Geschäftsquartal (per Ende Mai 2024) überraschend den Sprung in die schwarzen Zahlen geschafft – zumindest operativ. Zuletzt war das dem Unternehmen vor mehr als zwei 2 Jahren gelungen, inmitten des E-Commerce-Booms infolge der Corona-Pandemie.
Konkret lag das bereinigte EBITDA zwischen Anfang März und Ende Mai bei 4,2 Millionen Euro. Im Vorjahreszeitraum hatte das Betriebsergebnis noch im Minus gestanden (-28,8 Mio.). Und auch der operative Cashflow drehte zuletzt ins Plus – auf 10,8 Millionen Euro.
Online-Modehändler kompensiert Rabattschlacht mit Kostenprogramm
An der Börse hatte kaum jemand damit gerechnet, dass About You die operative Gewinnschwelle überschreiten kann. Denn: Da die Konjunktursorgen in großen Volkswirtschaften die Konsumstimmung eintrüben, saßen die Modehändler zuletzt auf hohen Lagerbeständen. In der Folge mussten die Unternehmen ihre Rabatte erhöhen, um die Kunden bei der Stange zu halten.
Dass About You im jüngsten Quartalszeitraum trotzdem wieder operativ profitabel war, ist laut Unternehmensangaben auf das Sparprogramm zurückzuführen. Die Firma hat demnach an wichtigen Stellschrauben gedreht und weniger Geld ausgegeben – vor allem in den Bereichen Marketing und Verwaltung.
Allein die Marketingkosten wurden zwischen März und Ende Mai um 51 Prozent gesenkt. About You hat hauptsächlich bei Markteintrittskampagnen in neuen Ländern signifikante Abstriche gemacht. In der Verwaltung wiederum blieb About You bei den Personaleinstellungen zurückhaltend – hauptsächlich in den nicht-technischen Bereichen.
Belastungen gab es hingegen wie erwartet durch das rabattintensive Umfeld in der Modebranche, aber auch durch gestiegene Logistikkosten.
Für die Zukunft sieht sich About You übrigens auf Kurs. „Wir werden nicht nur dieses Jahr profitabel sein, sondern auch in den nächsten Jahren“, versprach Firmenchef Tarek Müller gegenüber dem „Handelsblatt“.
About You zieht Zalando-Aktie mit nach oben
Übrigens: Die erfreulichen Zahlen von About You haben am Mittwoch auch dem Wettbewerber Zalando auf die Sprünge geholfen. Dessen Aktie verzeichnete zum oben genannten Zeitpunkt ein Plus von 11,8 Prozent auf 28,8 Euro.
Auch Zalando war in den Sog der Konjunkturprobleme geraten und hat ähnlich wie About You mit einem Kostenprogramm reagiert. Zalando wird Anfang August seine neusten Geschäftszahlen präsentieren.
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